4月15日，國際籃聯(lián)（FIBA）認證賽事、國內最具影響力及商業(yè)價值的三人籃球賽事——2018年3X3黃金聯(lián)賽南京賽區(qū)決賽在樂基廣場打響。與此同時，3X3黃金聯(lián)賽迎來了一位全新“盟友”——三養(yǎng)食品簽約成為“賽事合作伙伴”，賽事也迎來本賽季首個快消品類的贊助商。

本次南京賽區(qū)決賽階段比賽，球員在賽場奉獻精彩對決、挑戰(zhàn)籃球強手的同時，味蕾也受到了一次全新挑戰(zhàn)——三養(yǎng)食品能量補充站里，“三養(yǎng)火雞面”為火爆的現(xiàn)場氣氛再加火辣刺激，當日比賽因此亮點頻出，巾幗女將三分比拼戰(zhàn)勝江蘇同曦主力后衛(wèi)馮欣；Air China扣將初賀完成飛扣海馬S5青春版壯舉；決賽更是殺得難解難分，直到最后一秒，思凱林家居隊才鎖定南京賽區(qū)冠軍。

牽手“網(wǎng)紅”泡面，黃金聯(lián)賽與快消品牌創(chuàng)造更多可能性

在社交網(wǎng)絡時代，能否引爆線上話題成為衡量產(chǎn)品的重要指標之一。進入第四賽季的3X3黃金聯(lián)賽在覆蓋30個賽區(qū)70座城市的同時，預計將創(chuàng)造超越頭部賽事的35億微博話題量及10億視頻播放量，成為擁有“現(xiàn)象級”社交網(wǎng)絡影響力的自主IP賽事。

而提及源自韓國的三養(yǎng)食品，中國消費者對其最熟悉的產(chǎn)品莫過于被昵稱為“三養(yǎng)火雞面”的超辣雞肉味拌面，口味上的出奇制勝，及產(chǎn)品獨特的辣度，讓消費者享受前所未有的新鮮口感，食用后便投入到“辣的過癮”、“誰敢挑戰(zhàn)”的話題討論上，這也讓“三養(yǎng)火雞面”成為年輕人最為喜愛的“網(wǎng)紅泡面”，成為人氣爆款。

對于此次與三養(yǎng)食品的合作，新浪體育賽事總監(jiān)劉荑瑟表示：“在眾多品類的品牌贊助商中，快消品最看重投入產(chǎn)出比，以及對銷量的提升，經(jīng)過4年的發(fā)展，3X3黃金聯(lián)賽的商業(yè)價值突顯，進入快銷產(chǎn)品的視野。此外，通過賽場內外的一系列巧妙植入，不僅將三養(yǎng)火雞面帶進比賽現(xiàn)場，更以線上社交互動的聯(lián)合推廣，展現(xiàn)賽事與快銷品牌之間能夠產(chǎn)生的更多可能性?！?/p>

青睞體育營銷，三養(yǎng)食品借賽事?lián)肀贻p用戶

在進入中國市場后，三養(yǎng)食品一直致力于贏得中國年輕消費人群的喜愛與信任。此前電競主題的推廣活動，三養(yǎng)食品與大學生直接面對面接觸，通過趣味互動展開消費者洞察、黏住年輕人群的味蕾，在多地高校引發(fā)“熱辣風潮”。

此次與3X3黃金聯(lián)賽合作，三養(yǎng)食品同樣看重賽事在年輕群體的高覆蓋度和影響力。據(jù)了解，3X3黃金聯(lián)賽的參與及關注者年齡在18-35歲之間，這與三養(yǎng)食品的主要消費者年齡層不謀而合。新賽季規(guī)模升級的3X3黃金聯(lián)賽預計將覆蓋30個賽區(qū)70座城市，其中北京、天津、河北、山東等重點站比賽同樣也是三養(yǎng)食品銷售的重點區(qū)域。

此外，經(jīng)過四年發(fā)展，3X3黃金聯(lián)賽已經(jīng)成為一個現(xiàn)象級賽事，基于與微博的深度合作，預計將創(chuàng)造35億微博話題閱讀量及10億視頻播放量。通過賽事在社交網(wǎng)絡的強大影響力，三養(yǎng)食品將輻射更多年輕群體。

在簽約儀式上，作為三養(yǎng)食品在中國的獨家總代理，江蘇賽夫綠色食品有限公司市場總監(jiān)張顯濤表示：“三養(yǎng)食品的近年來能夠在中國取得良性發(fā)展離不開年輕人的喜愛與推薦。三養(yǎng)食品作為3X3黃金聯(lián)賽的賽事合作伙伴，希望能讓更多的年輕人能夠感受三養(yǎng)食品的熱情和活力，并通過一系列的線上線下互動活動與年輕群體及校園用戶形成深度溝通，進而不斷促進三養(yǎng)食品品牌理念的傳遞。”

飛扣海馬S5青春版，中國首位征服SUV扣將誕生

南京賽區(qū)的現(xiàn)場，三養(yǎng)食品設置了“能量補給站”，通過關注雙微、轉發(fā)集贊、玩偶合影等多種互動形式為參賽選手及觀眾帶來全新賽事體驗，助其將此前消耗的“電量”瞬間補充至滿格，感受熱血籃球與勁辣美食結合的火爆快感。

下午正式比賽開始前，一位神秘嘉賓的出現(xiàn)引爆了全場，他就是南京本土球星、CBA南京同曦隊的當家后衛(wèi)馮欣。馮欣此次前來，擔任“金戰(zhàn)三分”的最終BOSS，此前比拼中進球最多的女選手易歆成為了挑戰(zhàn)者。1分鐘的三分比拼，馮欣投進10球，命中率極佳。但出人意料的是，巾幗不讓須眉的女選手竟然前6投全中，并最終投進11球，絕殺馮欣。據(jù)悉，易歆本次是陪參賽的朋友來到現(xiàn)場，上海站比賽她準備自己組隊參加女子組比賽。

由海馬汽車冠名的“反引力挑戰(zhàn)”是3X3黃金聯(lián)賽上的亮點環(huán)節(jié)，本次南京站比賽更是云集了眾多國內知名扣將，精彩的比拼讓觀眾大呼過癮。之前在廣州舉行的揭幕戰(zhàn)中，被譽為“世界上跳得最高扣將”的Justin Darlington曾挑戰(zhàn)飛越海馬S5青春版扣籃，可惜未能成功完成。此番南京，中國著名扣籃團隊Air China的初賀彌補了Justin Darlington的遺憾，決賽輪的比賽中，他干凈利落地以一個側翼飛行，跨越海馬S5青春版，完成暴扣，收獲滿分，無懸念摘得南京“反引力之王”的桂冠，同時也成為中國首位飛躍SUV車型的扣將。

壓軸進行的男子組決賽中，思凱林家居隊對戰(zhàn)南京大圣隊。比賽戰(zhàn)至最后1分鐘，南京大圣隊利用一次外線投籃命中將分差縮小到1分，比賽激烈程度可見一斑。最后13秒，雙方爭球，球權給到思凱林家居隊，南京大圣隊馬上使用犯規(guī)戰(zhàn)術送對手上罰球線，思凱林家居隊2罰1中，以11-9鎖定勝局。