繼2016年下半年關(guān)閉中國內(nèi)地10家商鋪后，來自英國的百貨品牌馬莎關(guān)閉了經(jīng)營多年的天貓旗艦店，這意味著，馬莎百貨——這家有百余年歷史的英國零售巨頭，徹底退出了中國市場(chǎng)。而事實(shí)上，許多在國外市場(chǎng)做得風(fēng)生水起，最后卻不得不退出中國市場(chǎng)的品牌企業(yè)，遠(yuǎn)不止馬莎百貨一家。

“遠(yuǎn)來的和尚”很難

念好中國的這本“經(jīng)”嗎？

近些年，中國各行各業(yè)的品牌知名度逐漸在世界打響，而越來越多的國際品牌在中國開店卻紛紛虧損，甚至最后不得不全線撤出中國。

英國最大時(shí)尚電商ASOS鎩羽而歸

比英國的百貨品牌馬莎更慘的是英國的最大時(shí)尚電商ASOS，在進(jìn)入中國市場(chǎng)之初，ASOS認(rèn)為他們價(jià)格親民的時(shí)尚單品能夠從阿里巴巴等本地電商手中搶走一定的市場(chǎng)份額。但它僅在中國堅(jiān)持了兩年半就全面退出……累計(jì)虧損了520萬英鎊。

韓國易買得連年虧損

易買得早在1997年就進(jìn)入了中國市場(chǎng)。由于本土化欠佳，賣場(chǎng)裝修、商品擺放等都沒有適應(yīng)中國消費(fèi)者的習(xí)慣，近年來也遭遇連續(xù)虧損，2015年虧損351億韓元（2.1億人民幣），2016年虧損155億韓元（9400萬人民幣）。目前易買得在華只剩無錫一家超市，隨時(shí)都可能被拋售。

蘋果成唯一銷量前十的海外品牌