當電商紛紛致力泛文化娛樂產(chǎn)業(yè)布局時，都直面著最為現(xiàn)實的問題——“變現(xiàn)”。眼下，“雙十一”即將于一個月之后展開電商大戰(zhàn)，各電商如何發(fā)揮此前文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)布局的實力引人關(guān)注。

此時，這家企業(yè)的部署頗為引人注目。

10月9日晚，蘇寧集團董事長張近東在一個內(nèi)部工作部署會議上對“雙十一”前后蘇寧的O2O購物節(jié)以及2018年工作做了部署，他表示O2O購物節(jié)是“凸顯集團六大產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展優(yōu)勢的重要一役”，且明確了六大產(chǎn)業(yè)之一的文創(chuàng)集團“是集團最大的流量板塊之一，是推動集團各項業(yè)務快速發(fā)展的優(yōu)質(zhì)平臺”。

回望兩個月前，蘇寧的818購物節(jié)，蘇寧同樣采用了各產(chǎn)業(yè)協(xié)同作戰(zhàn)的戰(zhàn)略，其中擁有著PP視頻、龍珠直播和蘇寧影城的蘇寧文創(chuàng)，在為蘇寧易購提高聲量的同時，也帶來了切切實實的引流和銷售轉(zhuǎn)化。818發(fā)燒購物節(jié)掀起的熱風讓人對如今蘇寧在“雙十一”的表現(xiàn)更為期待。

O2O購物節(jié)蘇寧產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)力引人期待

在10月9日蘇寧的這場內(nèi)部會議上，一些關(guān)于O2O購物節(jié)的“新玩法”“新渠道”等引起大家極大的興趣。

在張近東“產(chǎn)業(yè)協(xié)同”的中心思想之下，蘇寧O2O購物節(jié)中對于電商與泛文化娛樂產(chǎn)業(yè)的的規(guī)劃可謂是看點十足。在11月11日前夕，O2O購物節(jié)將展開熱鬧非凡的購物節(jié)目“BB大作戰(zhàn)--Brand Battle”。屆時，多場直播好看好玩。蘇寧文創(chuàng)旗下PP視頻、龍珠直播等平臺將全程直播，并實現(xiàn)邊看邊買多種形式。利用全新的購物方式、引領(lǐng)潮流的特色商品，讓用戶在娛樂中獲得了極致購物體驗。

如果說，上述節(jié)目是對文創(chuàng)板塊流量入口作用比較直接的運用，那么O2O購物節(jié)中對蘇寧多版塊會員的拉通則顯然可以增加流量的粘連度。據(jù)悉，此次購物節(jié)中將實現(xiàn)蘇寧文創(chuàng)旗下PP視頻、蘇寧影城、以及金融板塊、體育板塊線上線下全面打通，PPTV觀眾還將可以邊看邊買邊搶紅包享受返券等優(yōu)惠，這些舉措都能有力引流蘇寧易購，實現(xiàn)促銷資源的共享。O2O購物節(jié)所做的這些嘗試，可謂是對泛文化娛樂產(chǎn)業(yè)的變現(xiàn)問題做出了深入的探索與強力的引領(lǐng)，讓人分外期待。

引領(lǐng)泛文化娛樂產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展

蘇寧在此方面的探索并非首次。兩個月前的818，蘇寧就已經(jīng)以同樣的戰(zhàn)略方向大獲全勝，初嘗甜頭。

圖說：818期間，《發(fā)燒購物局》在龍珠直播的點擊量達到234萬

818期間，蘇寧將旗下蘇寧易購、蘇寧文創(chuàng)等六大產(chǎn)業(yè)5億會員全打通，線上線下相結(jié)合，實現(xiàn)了全方位平臺導流，其中擁有著PPTV、龍珠直播和蘇寧影城的蘇寧文創(chuàng)，為818帶來了聲量也帶來了切切實實的引流和銷售轉(zhuǎn)化。期間，蘇寧打造的《發(fā)燒購物局》和《BOSS堂》這兩款電視綜藝以及“明星閃店”等活動，實現(xiàn)了818信息的軟植入，豐富平臺內(nèi)容的同時也實現(xiàn)了信息的精準投放。據(jù)了解，《發(fā)燒購物局》在龍珠直播的點擊量達到234萬，訪問人數(shù)高達201萬，最高同時在線人數(shù)32.8萬。而整個818期間，蘇寧818廣告在PPTV平臺播放總量達到2.13億，獲得超高關(guān)注。泛娛樂流量轉(zhuǎn)化到電商平臺的價值愈加凸顯。